El espacio J. González

Resulta que en la búsqueda de registros ante el IMPI para tratar de registrar una marca que lleva como parte del nombre "CLOUD" el asesor por parte de la empresa denominada   "REMARCA" (empresa dedicada al Registro y Defensa Legal de Marcas, Patentes y Derechos de Autor), se topó con que la Marca PS CLOUD fue registrada por la empresa  KABUSHIKI KAISHA SONY COMPUTER ENTRETAINMENT  desde el 14 de Junio del 2010, por el contrario, existen Empresas que han buscado el registro de marcas que incluyen la palabra “CLOUD” y a la fecha se encuentran en trámite; tal es el caso de la Empresa  APPLE INC misma que en el fecha 01 de Junio del año 2011 solicitó el registro de la marca “ICLOUD” intentando reclamar su prioridad por haberla tenido registrada en Jamaica desde el 7 de Diciembre del 2010.

Una de las marcas más emblemáticas en el mundo del automovilismo es BMW y en una campaña de mercadotecnia, se encargó de realizar un posicionamiento de marca en la mente del consumidor “literalmente”. En el video que a continuación se muestra verán como colocan dentro de una sala de cine una pantalla más pequeña con las letras BMW en el centro, frente a la pantalla principal, por detrás se instaló un equipo de luces con la finalidad de que éstas se iluminaran. Pero ¿Cuál es el truco o para que todo esto?, pues muy sencillo, llegas al cine e inician la reproducción de los anuncios y ves este comercial blanco y negro, lleno de adrenalina con una muy buena fotografía y además escuchando repetidamente la frase “Close your eyes” (cierra tus ojos), para que casi al término de la reproducción realices ésta acción y verás las letras BMW flotando. Interesante ¿no lo creen?.

Muy bien, ya tenía un rato que no publicaba y el día de hoy acabo de presenciar a manera de enlace, la Keynote de Apple, la cual fue llevada a cabo en el Yerba Buena Center de San Francisco, California, E.U. Fue presentado un producto, que para mi ha sido revolucionario en la industria tecnológica como lo ha sido el “iPad”. Hoy se presento su sucesor el “iPad2” con bastantes mejoras, pero en este post no voy a hablar de las características de este equipo, ya que las pueden encontrar en un sinfín de páginas; me interesa compartir un análisis de la estrategia de mercado y de comercialización que ha hecho Apple en las últimas semanas antes de dicho lanzamiento.

Hoy en día nos vemos envueltos en una guerra de publicidad, que no tiene fin. En cuanto encendemos el televisor, ya estamos siendo bombardeados por diferentes marcas, pero ¿porque su importancia?, recordemos que éstas son los emblemas de las empresas, lo que definen el producto o servicio, e incluso en empresas como Coca-Cola Company, se vuelven uno de los activos más importantes.